學(xué)生：您說得真有意思，是不是營銷真這么難搞？

穆峰：是的。這是一個高速奔跑的行業(yè)，如果你沒兩下子的話，很難生存。

學(xué)生：我就是喜歡營銷，您看我能在這個行業(yè)行走嗎？

穆峰：營銷無所謂喜歡不喜歡，只有適合不適合。清代大才子袁枚說得好：鐵棒可以磨成針，磚頭不能磨成針。關(guān)鍵你要掂量一下自己——究竟是磚頭還是鐵棒。倘若是磚頭，那我勸你盡早改行。雖然這個行業(yè)需求人才量大，但如果你不能成為精英，充其量混個飽飯而已。你不要想著自己努力一下靠中間一點，這是奢望——在營銷界，你要么是精英，要么什么都不是。我說話直接，你別介意。

學(xué)生：您說的很有道理，我是該掂量自己是磚頭還是鐵棒了。您現(xiàn)在就有這么驕人的成績，那您取得這些成功的秘訣是什么呢？您能分享一下嗎？

穆峰：這當(dāng)然可以了，也不是什么秘密。我覺得營銷人必須具備三個基本素質(zhì)：思考、專注、偏執(zhí)。而這三個素質(zhì)又分別由三個人傳授給我。

一是我小學(xué)語文老師葉艷玲。她也是我的班主任。她教會了我思考，每次上語文課時，她就提問，而我站起來回答的和答案總是不一樣，但又總有道理。葉老師經(jīng)常是啟發(fā)似教學(xué)，比較有特點。我記得她在我們快小學(xué)畢業(yè)時說了一句話，“你們考上大學(xué)后，總會說是高中老師的功勞，把我們忘了�！闭f實在的，從小學(xué)到大學(xué)，給我印象最深刻，最讓我感激的就是葉老師。她教會我思考，讓我終身受益。

第二位是我的恩師、國際十大培訓(xùn)師嚴世華教授。他讓我堅定了專注的信念。嚴教授自己一直都做小池塘的大魚——只專注CS（顧客滿意）的經(jīng)營運作，而且在那一行被譽為“CS教父”。這就是專注的力量�？纯创髮W(xué)開的課，拿你們的電子商務(wù)來說，除了公司要用的非技術(shù)類的都開了，你們學(xué)什么？

第三位就是葉茂中。他讓我更“偏執(zhí)”，知道了“活著就要營銷，營銷就要玩命”就是我的信仰。他自己也常玩命，總是說：“我們只有對自己夠狠，客戶才會對我們夠好”。而且葉茂中雖是老人，但始終給人以“營銷戰(zhàn)士”的不屈不撓、奮勇向前的大無畏精神。

學(xué)生：看來我得加緊學(xué)習(xí)這三個秘訣了！我看您挺瘦弱的，您要多注意身體呀！身體才是干營銷的本錢。

穆峰：謝謝！我一直認為老天讓我如此瘦弱，個頭也就1.65米的用意是想以便我與整合營銷傳播能夠“深度整合”，渾然一體。你不相信我的實力嗎？那就看看我渾身上下的“深度濃縮”吧！我用整個身體詮釋了我的“整合營銷策劃”實力。

學(xué)生：您太風(fēng)趣了！再問您最后一個問題吧（看您挺忙的）！您認為營銷人應(yīng)該個性十足嗎？

穆峰：對營銷人來說，這是必須的。最著名的廣告人葉茂中為什么那么火？因為他太有個性了，以至于他的個人品牌成了中國營銷江湖的第一品牌。我們知道，品牌的形象只能形成認可，而個性可以形成“非它不取”的崇拜。現(xiàn)在都在強調(diào)品牌人格化，這樣有助于實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在創(chuàng)意時要為這個品牌的個性找到如人一樣的價值觀，外形、聲音、行為等特征。

學(xué)生：今天感覺太有收獲了，謝謝您穆老師 ！

穆峰：不客氣！